La IA, la creatividad y la ética publicitaria
En un mundo en el que el mercado está saturado de productos y servicios, existe una competencia feroz por parte de las marcas por captar la atención de los consumidores. Es indiscutible que estas se diferencien y destaquen mediante la originalidad y creatividad en todos sus aspectos, para así lograr generar su propia identidad y conectar con sus públicos objetivo.
En la versión 2023 del Festival Creativo Cannes Lions, vimos la gran creatividad de las marcas en sus campañas publicitarias: Interesante constatar que el foco estuvo centrado en el uso de la IA. Lo que demuestra que contamos con una herramienta que nos permite resolver de manera creativa los problemas recurrentes e impactar de manera positiva a consumidores cada día más exigentes y críticos de lo que las marcas hacen o dejan de hacer.
Ir en línea contraria, no sólo socava la confianza en el mercado, sino que también puede llegar a dañar la reputación de la empresa. Es importante hacer un llamado a que los profesionales del marketing busquen destacar con sus propuestas, abracen la creatividad y la ética, como base de toda creación para que la originalidad nos lleve a tener un mercado responsable, confiable y por sobre todo, sostenible.
Maribel Vidal , directora ejecutiva de Conar
Economía circular
Desde 1963, se conmemora el Día Internacional de la Conservación del Suelo con el objetivo de concientizar sobre la importancia de este recurso vital y limitado que es la tierra dentro del frágil equilibrio medio ambiental.
En un mundo que busca soluciones sostenibles, la economía circular emerge como una solución prometedora para un ambiente sostenible y un futuro saludable. Lograr el "cero residuos a eliminación" a rellenos sanitarios es clave para conservar suelos sanos y fértiles, fundamentales para la producción de alimentos, la conservación de la biodiversidad y la mitigación del cambio climático.
El reciclaje de residuos orgánicos, para el cual el Ministerio de Medioambiente anunció un proyecto de ley, apunta a alargar la vida útil de los rellenos sanitarios, disminuir las emisiones de gas metano y generar fertilizantes naturales.
Gracias a la Ley Rep, nuestro país tiene una gran oportunidad de avanzar en la valorización de residuos, el cuidado de nuestros suelos y resolver la problemática de rellenos sanitarios que están al límite, involucrando el compromiso y la responsabilidad compartida de todos los actores por el bienestar de las generaciones presentes y futuras.
Romina López Díaz
Inseguridad en auge
La seguridad se ha desvanecido en la distancia, dando paso a una inseguridad palpable, reflejo de una sociedad que ha abrazado el nihilismo, carente de unidad y sin un proyecto nacional trascendente.
Los recientes sucesos, como el asalto a la familia del alcalde Alessandri (quien opinaba en este mismo periódico sobre el derecho a la seguridad ciudadana, como presidente de Amuch) y los múltiples asesinatos en lo que va del año, son pruebas indiscutibles de esta desoladora y triste realidad. La delincuencia, que ya no distingue ni respeta nada a su paso, ha encontrado refugio y se fortalece cuando ya no nos reconocemos como parte de un destino común, floreciendo como la mala hierba en aquellos lugares donde el compromiso cívico y los valores han desaparecido, alimentada por la inacción y la indiferencia individualista.
Le pregunto a usted, querido lector: ¿Desde cuándo hemos permitido que el miedo y la inseguridad se convierta en nuestro pan de cada día?
Jorge Caradeux
