Si bien la llegada del verano era esperada con ansias por todos, dado que es sinónimo de vacaciones y tiempo de esparcimiento, también es una etapa donde debemos estar alertas y protegidos, ya que mientras las altas temperaturas invitan a vestir ropas más livianas y disfrutar de actividades al aire libre, los elevados índices de radiación ultravioleta (UV), que en esta época alcanzan su nivel máximo, están generando una serie de problemas a la piel.

La voz de alerta la lanzó la comunidad médica, que manifestó su preocupación ante el explosivo aumento de la incidencia del cáncer de piel que se ha observado en los últimos años. De hecho, se estima que los habitantes de esta zona, debido a una serie de factores como el tipo de piel, la participación en actividades agrícolas y la ubicación geográfica de la Región, presentan un mayor riesgo de desarrollar algún tipo de cáncer de piel que aquellas personas que habitan otras regiones de Chile.

Un dato que viene a respaldar esta preocupación lo entrega la Organización Mundial de la Salud, que sostiene que en los últimos años la tasa de cáncer a la piel en nuestro país se elevó de 20 a 25 casos por cada 100 mil habitantes, lo que deja a esta patología como el tercer cáncer más común. A esto hay que agregar que una de cada diez personas tendrá durante su vida algún tipo de cáncer a la piel y, lo que es aún más alarmante, en nuestro país mueren anualmente cerca de 300 personas por cáncer de piel, según datos de la Sociedad Chilena de Dermatología.

Es por ello que el cuidado de la piel es una necesidad que cobra vital importancia y su práctica debe ser promovida a todo nivel, a fin de crear conciencia de los necesarios resguardos que se deben tener para evitar los daños de los rayos UV.

En la actualidad, las organizaciones han ampliado su percepción de la Responsabilidad Social Empresarial (RSE), reconociéndola como un principio más profundo que un simple valor corporativo. Este enfoque va más allá de cumplir con un deber; implica adoptar un papel proactivo en la construcción de una sociedad mejor. La integración del éxito financiero y social se vuelve imperativa en un mundo globalizado. Las empresas deben actuar de manera inteligente, contribuyendo activamente al desarrollo económico y social de su entorno. La implementación de estrategias de mercado ya no es suficiente; se requieren alternativas que generen un impacto positivo y trasciendan los límites convencionales. La sociedad actual exige a las organizaciones propósitos más elevados, capaces de enfrentar desafíos como la globalización, la competitividad y la desigualdad. La clave reside en la implementación de iniciativas transformadoras que marquen el inicio de una nueva era empresarial. Ir más allá de la mera búsqueda de utilidades se vuelve esencial.

La Responsabilidad Social Empresarial no debe considerarse una obligación, sino un acto voluntario que genera auténtico valor para la sociedad. Se trata de crear un valor agregado genuino que va más allá de los márgenes financieros. ¿Se convierte la búsqueda activa de alternativas con un impacto positivo en el entorno en la clave para cualquier organización? La RSE emerge como el catalizador para construir una sociedad más justa y sostenible.

En resumen, las organizaciones que abrazan la transformación empresarial, actuando de manera consciente y proactiva, liderarán el camino hacia un futuro empresarial ético y comprometido. No es simplemente una responsabilidad; es la piedra angular para un éxito duradero y significativo en un mundo en constante cambio. El éxito empresarial ya no puede medirse únicamente en términos de ganancias financieras. Las empresas deben considerar el impacto que tienen en su comunidad y en el medio ambiente. Esto implica tomar decisiones éticas y sostenibles, promoviendo la inclusión social, la igualdad de oportunidades y la protección del medio ambiente. En este sentido, las empresas pueden implementar programas de responsabilidad social que aborden problemáticas específicas, como la educación, la salud, el medio ambiente o el desarrollo comunitario. Al hacerlo, no solo están contribuyendo al bienestar general, sino también fortaleciendo su reputación y generando un compromiso más sólido con sus empleados, clientes y accionistas. Además, las organizaciones deben ser transparentes en su gestión y comunicar de manera clara y efectiva sus acciones en materia de responsabilidad social. Esto implica informar sobre sus políticas, prácticas y logros, así como también sobre los desafíos y áreas de mejora en las que están trabajando.

Es importante destacar que la RSE no es un enfoque estático, sino dinámico y evolutivo. Las empresas deben estar dispuestas a adaptarse y mejorar continuamente, respondiendo a las necesidades cambiantes de la sociedad y del entorno empresarial.

En definitiva, redefinir el éxito empresarial implica ir más allá de las utilidades y adoptar un enfoque integral que considere el impacto social y ambiental de las organizaciones. La RSE se convierte en un motor de cambio, permitiendo que las empresas sean agentes activos en la construcción de un futuro más justo, sostenible y próspero para todos.

Doctora Sandra Alcina de Fortoul,

docente en la Facultad de Administración

y Negocios, Universidad Autónoma de Chile